ایجاد و برقراری ارتباط نام تجاری ممکن است برای خرده فروشان دارای چندین نام تجاری از همتایان دارای یک نام تجاری سخت تر باشد ، اما معماری نام تجاری برای هر دو ضروری است.

موضوع فروشگاه‌های زنجيره‌ای ، علل وجودي و شرايط كاميابي آنها مدتي است كه موردتوجه صاحبنظران قرار گرفته است . اين مقاله سعي در ارائه يك بررسي جامع پيرامون اين موضوع داشته ، در رابطه با شرايط و عوامل موفقيت اين فروشگاهها به نكات جديدي اشاره دارد. بحث با تعريف يك فروشگاه زنجيره اي شروع شده و پس از آن ، علل و اهداف شكل گيري اين واحدهاي نوين توزيع و همچنين ويژگيها و خصوصيات اين فروشگاهها و مزايا و معايب آنها در مقايسه با واحدهاي توزيع سنتي بيان شده است . درادامه ، آن دسته از عوامل اجتماعي و شرايط محيطي كه در رشد و توسعه فروشگاههاي زنجيره اي نقش بسزايي ايفا مي كنند موردبررسي قرار گرفته اند . از اين عوامل با عنوان عوامل بيروني نام برده شده است . پس از آن نيز به بحث درمورد نكات و شرايطي پرداخته شده است كه دست اندركاران فروشگاه هاي زنجيره اي بايد به آنها توجه داشته ودر راستاي تحقق آنها گام بردارند.

اين كتاب به فروشنده آموزش مي دهد كه چگونه اعتماد به نفس كافي براي رويارويي با خريدار و مشكلات پيش آمده در هر مرحله از فروش پيدا كند. اين كتاب ويژگي هاي متعددي دارد. مهم ترين ويژگي آن كمك به شركت ها و موسساتي است كه دوست دارند فروش خود را حتي در دوران ركود، افزايش دهند. فروش در كشور ما عمدتا مبتني بر شيوه هاي فروش سنتي است. متاسفانه هنوز هم بسياري از شركت ها شيوه هاي سنتي فروش را اجرا مي كنند و در شگفت اند كه چرا قادر نيستند به موفقيت مطلوب در فروش دست يابند. اين كتاب شيوه های جديد فروش را نشان مي دهد، که يك امتياز برجسته اين كتاب است. افزون بر آن نشان مي دهد شيوه هاي سنتي فروش چگونه از افزايش فروش جلوگيري مي كند.

وال مارت از فروشگاه های زنجیره ای معروف در ایالات متحده و کانادا است که در مکزیک ، اروپا ٬ هند و چین نیز شعبه دارد. این فروشگاه در سال ۱۹۶۲ توسط سام والتون ایجاد گردید و هم اکنون با بیش از ۶۲۰۰ شعبه و ۸ میلیون کارمند بزرگترین فروشگاه زنجیره ای جهان شناخته میشود. صاحبان آن که سه برادر و یک خواهر هستند ، هشتمین ثروتمند دنیا هستند. معروفیت این فروشگاه به علت ارزانی و به اصطلاح جوری جنس است. وال - مارت در آمريكا داراى ۳۶۰۰ شعبه فروشگاهى است. اين شركت در كره جنوبى ، چين، پورتوريكو، كانادا، مكزيك و آلمان هم مجموعاً داراى ۱۵۷۰ شعبه است.

شركت خرده فروشی وال مارت با 351 ميليارد دلار درآمد و 11 ميليارد دلار سود به عنوان بزرگترين شركت امريكايي طي سال 2007 شناخته شد.